Pendiri Hyper Skin Desiree Verdejo dalam Menciptakan Merek Kosmetik yang Berfokus pada Kulit Berwarna

Desiree Verdejo, Pendiri Kulit Hiper, tidak pernah melihat dirinya di industri kecantikan, jadi misinya adalah mengubah industri dari dalam. Seorang mantan pengacara, Verdejo membangun bisnis khusus untuk masalah kulit orang kulit berwarna. hiperpigmentasi bekas jerawat dan lainnya. Di depan, dia berbicara tentang kecantikan multikultural, berbagi favoritnya Merek kosmetik yang dimiliki oleh orang kulit hitam dan saran untuk pengusaha baru.

Ceritakan sedikit tentang latar belakang Anda dan bagaimana Anda memulai di industri kecantikan?

Saya penduduk asli New York, mantan pengacara dan pecinta kecantikan seumur hidup. Sebagai wanita kulit hitam, saya selalu memandang kecantikan melalui kacamata konsumen dan selalu ingin mengisi kekosongan yang saya lihat dan rasakan di industri sebagai konsumen. Dorongan ini membuat saya berganti pekerjaan dan membuka butik kecantikan independen di New York beberapa tahun yang lalu.

Apa konsep di baliknya Kulit Hiper? Beri tahu kami apa yang menginspirasi Anda untuk menciptakan merek tersebut. 

Sejak saya remaja, saya telah berurusan dengan jerawat yang selalu disertai dengan bintik hitam yang besar. Saya selalu tertarik pada kecantikan dan perawatan kulit khususnya, tetapi saya tidak pernah merasa bisa melihat bayangan saya di industri ini. Saya jarang melihat wajah hitam dan coklat dan tidak pernah melihat orang dengan tekstur, jerawat atau hiperpigmentasi.

Ketika saya membuka butik kecantikan independen dan memilih merek perawatan kulit yang efektif untuk basis klien saya yang sangat multinasional, saya menyadari bahwa kurangnya keragaman merembes ke seluruh industri – kulit kecokelatan tidak diperhitungkan dalam formulasi atau bahkan masalah perawatan kulit. sebuah keputusan. Begitu banyak dokter kulit dan ahli kimia memiliki sedikit atau bahkan tidak ada pelatihan tentang cara merawat kulit yang kaya melanin. 

Saya meluncurkan Hyper Skin untuk fokus pada masalah perawatan kulit yang paling mendesak dari kulit berwarna, dimulai dengan hiperpigmentasi. Hyper Skin adalah merek perawatan kulit yang sederhana dan berorientasi pada hasil yang berakar pada multikulturalisme.

Seperti apa hari-hari biasa bagi Anda? 

Saya selalu berusaha untuk bangun jam 6:30 pagi agar saya punya waktu untuk diri saya sendiri sebelum anak-anak saya secara alami bangun jam 7:30 pagi. Sebelum mereka bangun, saya suka minum latte yang tenang, naik Peloton saya untuk perjalanan singkat, dan mandi tanpa penonton. Lalu ada desakan panik untuk mengeluarkan mereka dan mengirim mereka ke taman kanak-kanak.

Saya menyukai pemisahan antara rumah dan kantor serta motivasi untuk mengenakan pakaian asli, jadi hampir sepanjang hari saya pergi ke ruang kerja bersama. Saya menghabiskan banyak waktu di Zoom dengan berbagai anggota tim saya, mengobrol dengan vendor, menghadiri acara virtual, dan mengirim email. Saya suka duduk untuk minum kopi atau makan al fresco dengan tim saya atau sesama anggota pendiri kapan pun saya bisa. 

Seperti apa perawatan kulit pribadi Anda?

Rutinitas perawatan kulit saya sejauh ini adalah bagian favorit saya di pagi hari. Saya memiliki kulit kombinasi dan berjerawat, jadi saya selalu mencoba menggunakan produk yang membantu mengatasi jerawat. Saya akan mulai dengan membersihkan dengan pembersih AHA ringan. Setelah dibersihkan saya lanjutkanVitamin C Serum Hyper Even Brightening Dark Spot karena saya rentan terhadap bintik-bintik gelap! Kemudian saya menggunakan pelembab ringan dan yang terpenting tabir surya. Menemukan tabir surya untuk kulit cokelat memang sulit, tetapi saat ini saya menyukai produk Everyday Humans yang disebut Resting Beach Face Tabir Surya SPF 30.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos diterbitkan oleh Hyper Skin (@hyperskin)

Apa cara favorit Anda untuk digunakan bahkan hiper?

Saya menggunakan Hyper Even setiap pagi. Anda hanya perlu menggunakannya sekali sehari, dan paling baik di pagi hari karena mengandung antioksidan. Saya menggunakan dua pompa untuk seluruh wajah saya. Karena ini adalah serum dan bukan perawatan noda, saya menggunakannya di area di mana saya bahkan tidak memiliki hiperpigmentasi untuk mencegah bintik hitam di kemudian hari. Saya selalu menggunakan SPF!

Membangun sesuatu yang menurut komunitas kami benar-benar berhasil untuk mereka jelas merupakan bagian terpenting dari peluncuran Hyper Skin. Itu tidak pernah menjadi tua. Sebagai seseorang yang selalu memiliki kulit bermasalah dan selalu mencari solusi, saya selalu menantikan untuk membaca review dan menerima email dari klien. Ini sangat memotivasi dan sangat mendorong saya untuk selalu berkreasi di level tertinggi. 

Juga, saya suka bekerja dengan tim saya. Kami semua berada jauh, jadi mengobrol dengan mereka di Zoom adalah salah satu bagian favorit saya hari ini. Saya suka berkomunikasi dengan mereka, berbagi ide dan mendapatkan berita mereka. Kebanyakan orang mengeluh tentang Zoom akhir-akhir ini, tetapi itu adalah favorit saya!

Meskipun karir saya dimulai di bidang hukum, saya pikir saya bisa menjadi pengusaha, mungkin di sektor yang berbeda. Sebagai seorang wanita, ibu, dan orang kulit hitam, saya sangat paham tentang kekosongan di berbagai industri, hal-hal yang akan membuat hidup lebih mudah, dan konsep yang akan berdampak positif bagi komunitas saya. Cara berpikir seperti ini pasti akan membawa saya ke jalur kewirausahaan.

Saat ini, masa depan Hyper Skin terlihat seperti memperluas komunitas kami dan memperluas rangkaian produk kami. Hiperpigmentasi adalah masalah utama bagi komunitas yang kami ajak bicara, tetapi saya dengan senang hati menawarkan produk lain yang dapat mengatasi masalah mendesak lainnya. Kami baru memulai dengan Sephora, jadi saya bersemangat untuk terus berkembang dengan cara yang memudahkan komunitas menemukan kami di pasar mereka.

Saran saya untuk calon pengusaha kecantikan atau perawatan kulit adalah benar-benar memahami pelanggan Anda. Konsumen cerdas dan tahu apa yang mereka inginkan, jadi pastikan Anda menawarkan sesuatu yang langsung sesuai dengan kebutuhan dan cita-cita mereka. Sangat langsung dalam apa yang Anda usulkan dan pastikan itu benar-benar mengisi kekosongan. Saya akan mengatakan bahwa dapat terhubung dengan komunitas Anda sangat penting untuk sukses.