Career Diaries: Bagaimana Pendiri Saint Jane Beauty Casey Georgeson Merintis CBD Beauty Space

Saint-Jane Beauty muncul di tahun 2019 hanya dengan satu produk pahlawan: Serum kecantikan yang mewah terbuat dari 500mg CBD Spektrum Penuh. Saat itu, CBD adalah bahan kecantikan baru dan masih banyak aturan di sekitarnya, kecuali pendirinya Casey Georgeson tahu itu perlu diperkenalkan perawatan kulit mewah pasar. Kurang dari dua tahun setelah diluncurkan, Saint Jane Beauty diambil alih oleh Sephora dan memperluas penawarannya dengan menyertakan beragam Produk infus CBD, termasuk barunya Krim pelembab dengan kelopak. Kami baru-baru ini memiliki kesempatan untuk berbicara dengan Georgeson tentang kesuksesan merek yang tampaknya instan, serta beberapa jebakan yang terlibat dalam menjadi pelopor kecantikan CBD. Teruslah membaca untuk membaca wawancara lengkapnya. 

Setelah mengembangkan beberapa merek kecantikan besar, apa yang membuat Anda mundur dan membuat sendiri? 

Sebelum kecantikan, saya mulai membuat merek di bidang anggur. Pada tahun 2005, saya bekerja untuk sebuah perusahaan besar, The Wine Group, tempat saya membuat merek bernama Kebun Anggur Cupcake. Ini adalah merek pertama yang pernah saya buat dan menjadi sangat sukses. Setelah itu saya pergi ke sekolah bisnis dan saya sangat merindukan kecantikan. Jadi pada musim panas 2007, saya bekerja di Sephora sebagai magang MBA pertama mereka. Sungguh menakjubkan - dan saya tahu inilah yang ingin saya lakukan ketika saya lulus. 

Setelah lulus, saya bekerja di Kendo dan Sephora di mana saya menciptakan Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth dan James dan Disney untuk Sephora. Saya selalu suka membangun merek, tetapi saya tahu menjadi pendiri adalah hal lain. Itu seharusnya melontarkan saya ke dunia ini di mana saya tidak yakin saya merasa nyaman - saya selalu suka berada di belakang layar dan meminta orang lain menceritakan kisah merek tersebut.

Saya agak bermain-main dengan ide untuk memulai merek saya sendiri, tetapi saya tidak memiliki ide besar yang akan menginspirasi saya untuk mengambil lompatan keyakinan itu ke dunia pendiri. Kemudian saya menemukan CBD dan tiba-tiba itu menjadi ide merek paling jelas yang pernah saya miliki. Saya pikir molekul ini sangat menarik untuk perawatan kulit karena sifat anti-inflamasinya dan fakta bahwa ia mengandung antioksidan yang kuat. Saya pikir itu adalah salah satu bahan perawatan kulit yang paling menarik di zaman kita dan merek tersebut lepas landas dengan sangat cepat setelah itu. 

Apakah Anda mengharapkan tidak hanya CBD sebagai bahan, tetapi juga mereknya meledak secepat itu? 

Tidak, dan melihat kembali timeline peluncuran 2019, rasanya seperti meriam keluar dari gerbang. Itu seperti momen "wow" ketika merek ini benar-benar menarik perhatian orang dan merebut hati dan pikiran mereka lebih dari merek lain yang pernah saya kerjakan. Dia memiliki koneksi instan dengan komunitas yang kami bangun. Saya sangat bangga dengan ini karena kami dibiayai sendiri, kecil dan terpencar - bukan karena kami memiliki anggaran yang besar. Setiap merek lain yang pernah saya buat adalah untuk perusahaan raksasa dan memiliki landasan peluncuran untuk menghidupkannya. Untuk ini, tim kecil dan kuat bekerja di rumah saya. Saya sangat bangga akan hal itu.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos diposting oleh SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Pernahkah Anda takut membuat produk dengan CBD karena begitu banyak aturan di sekitarnya?

Saya mungkin seharusnya tidak seoptimis saya, tetapi tampaknya sangat tidak masuk akal bahwa CBD akan diperlakukan seperti sesuatu selain vitamin. Saya sangat benar tentang hal itu - saya pikir, "Ini harus dalam perawatan kulit." Ini sangat baik untukmu. Mengetahui apa yang saya ketahui sekarang tentang berapa banyak masalah yang bisa saya dapatkan di belakang ketika itu adalah obat lain dalam jadwal - tepat di mana heroin berada - itu gila bahkan untuk mengatakannya dengan lantang... Saya bisa terlibat banyak. masalah. Tapi saya berada di California, di mana ganja baru saja dilegalkan, dan saya pikir tidak apa-apa. Kami mencapai panggung nasional setelah mereka lulus akun peternakan [yang melegalkan produk CBD]. Saya sangat yakin bahwa ini adalah molekul yang tepat untuk perawatan kulit sehingga saya merasa semuanya harus menyusul - dan memang demikian, tetapi saya mungkin agak besar untuk celana saya.

Apakah Anda melihat diri Anda sebagai pelopor CBD bagi orang lain yang ingin membawanya ke ruang kecantikan?

Saya mengatakan bahwa CBD sangat mirip dengan masa larangan pasca-anggur karena itulah latar belakang saya keluar dan memang seperti itu. Masih terasa seperti Wild West - ada banyak merek yang telah datang dan pergi, tetapi ada begitu banyak ruang bagi begitu banyak merek untuk sukses. Dan saya sangat percaya bahwa bersama-sama kita jauh lebih kuat dan masing-masing memiliki kekuatannya sendiri. Ini persaingan yang ketat dan merupakan industri dengan banyak potensi. Tapi tahukah Anda, saya yang pertama berdiri dan berkata, "Jika Anda ingin memulai merek CBD, saya akan membantu Anda karena saya telah belajar banyak tentang apa yang tidak boleh dilakukan." 

Banyak yang telah berubah sejak kami mulai dan aturannya berubah begitu cepat. Oleh karena itu, saya selalu dengan senang hati berbagi pengetahuan saya dengan pemasok merek lain yang baru memulai sehingga mereka dapat menghindari beberapa jebakan.

Peluncuran terbaru Anda adalah pelembab kelopak - apa inspirasi di baliknya?

Saya terinspirasi oleh betapa lembutnya kelopak bunga. Kami sedang mengerjakan pemotretan untuk Serum kecantikan yang mewah dan kami meletakkan semua kelopak dan tanaman ini, dan saya berpikir, "Kelopak ini sangat lembut." Mengapa mereka begitu lembut? Apa yang memberi mereka tekstur seperti itu? Ini adalah kombinasi sempurna antara hidrasi dan nutrisi. 

Jadi kami mulai mengembangkan formula ini dengan gagasan bahwa kami menginginkan tekstur yang sangat ringan dan ringan, tetapi kami ingin benar-benar meningkatkan penyerapan yang dalam dari hidrasi ini. Dengan demikian, formulanya sangat unik - tidak terasa seperti krim berminyak, tetapi juga memberikan hidrasi sepanjang hari pada kulit. Untuk ekstrak bunga, tentang bunga mana yang harus melengkapi sifat CBD yang menenangkan dan elastisitas kulit. Jadi, kembang sepatu, magnolia, kamboja, teratai merah muda, dan bunga aster indah dengan sendirinya, tetapi dalam formulanya mereka bersatu dalam karangan bunga simfoni.

Apa satu tip kecantikan yang ingin Anda sampaikan kepada diri Anda yang lebih muda?

Ini bukan yang paling dramatis, tapi minumlah banyak air. Agak klise, tapi saya melihat perbedaan seperti itu ketika saya tidak punya cukup air di siang hari. Kulit saya bercahaya dan lebih kencang ketika saya memiliki banyak air. Cari tahu bagaimana agar tetap terhidrasi sepanjang hari - bahkan jika itu adalah ritual minum air sepanjang hari yang menyebalkan - karena itu muncul di kulit Anda. 

Apa tren perawatan kulit favoritmu saat ini?

Saya sangat menyukai filosofi bahwa penuaan adalah anugerah. Dan saya menyukai gagasan ini bahwa peremajaan bukanlah tujuannya. Seperti, apakah Anda ingin hidup sampai 95 atau tidak? Bersandar dengan anggun ke arah penuaan dan mencintai kulit Anda, meskipun itu menunjukkan semua garis tawa Anda sebagai peta jalan menuju masa lalu Anda. Ini adalah satu-satunya kulit yang akan Anda miliki seumur hidup, jadi berhentilah marah padanya, berhentilah melawannya, berhentilah mengkritiknya, ketahuilah bahwa ini adalah milik Anda dan satu-satunya kulit yang akan Anda miliki. Jadi saya sangat suka perubahan ini terjadi.