How Live Tinted Founder Deepika Mutyala Mendefinisikan Ulang Kecantikan untuk Orang Berwarna

Saat ini, Anda dapat membolak-balik hampir semua majalah kecantikan atau mode dan melihat semua jenis orang tersebar di seluruh halaman. Tapi di awal tahun 2000-an, ketika Deepika Mutyala tumbuh di Houston, Texas, bukan itu masalahnya. Namun, alih-alih meratapi kurangnya representasi, dia mulai menggerakkan roda untuk mengubah narasi untuk dirinya sendiri dan gadis berkulit gelap lainnya di seluruh dunia. 

Memulai karirnya di industri kecantikan, dia memposting instruksi video bagaimana warna yang tepat dengan lipstik merah dan dengan cepat memperoleh jutaan tampilan. Video ini adalah katalis untuk misinya membuat kecantikan lebih mudah diakses oleh orang kulit berwarna, yang segera mengarah ke peluncuran Pengencangan langsung. 

Apa yang dimulai sebagai kecantikan inklusif Sejak saat itu, dewan komunitas telah berkembang menjadi merek kosmetik dan perawatan kulit pemenang penghargaan tanpa niat untuk melambat. Kami baru-baru ini memiliki kesempatan untuk berbicara dengan Mutyala saat dia bersiap untuk memperluas Live Tinted menjadi kategori perawatan kulit baru tahun depan. Di bawah ini, dia berbagi bagaimana budayanya telah membentuk setiap aspek merek dan langkah apa yang menurutnya perlu diambil oleh industri kecantikan untuk menjadi lebih inklusif.

Pada dasarnya, apakah video viral Anda mengarahkan Anda untuk membuat komunitas Live Tinted?

Iya dan tidak. Menurut saya, video viral saya adalah yang benar-benar memulai perjalanan saya sebagai pemberi pengaruh, tetapi membuat Live Tinted sebagai platform komunitas sebenarnya adalah hasil dari seluruh karier saya di industri kecantikan. Dimulai dari sisi korporat dan kemudian menjadi influencer, saya benar-benar menyadari bahwa tidak ada tempat terpusat di mana orang dapat datang dan mendiskusikan topik yang tabu di industri ini — hal-hal seperti pewarnaan dan rambut wajah, misalnya. Saya pikir utas seperti ini lebih standar sekarang, tetapi pada tahun 2017 saya merasa itu tidak penting. Jadi meluncurkan Live Tinted sebagai platform komunitas sangat penting bagi saya. Sekarang kami mengubahnya menjadi komunitas dan merek yang terasa sangat, sangat keren. 

Apakah tujuan dari awal untuk mengubah komunitas ini menjadi merek kecantikan yang lengkap?

Ketika saya berusia 16 tahun, saya tinggal di Houston, Texas dan selalu memberi tahu orang tua saya bahwa saya akan memulai merek kosmetik saya sendiri. Keinginan ini muncul dari fakta bahwa saya berjalan di antara salon kecantikan dan tidak melihat orang seperti saya, dan tidak pernah melihat produk apa pun yang cocok untuk saya. Saya selalu berkata pada diri sendiri bahwa saya akan mengubahnya. Jadi setiap langkah dalam karir saya membawa saya ke momen ini. Fakta bahwa semua ini terjadi sangat tidak nyata dan mimpi yang menjadi kenyataan pasti.

Apa inspirasi di balik nama Live Tinted?

Tumbuh dewasa, saya selalu berpikir saya akan menamai merek kecantikan saya sendiri seperti "kecantikan yang dalam" - plesetan dari nama saya - tetapi juga karena saya ingin merek tersebut dikenal dengan warna kulit yang lebih dalam sehingga merek tersebut benar-benar tentang kita [ orang dengan warna kulit lebih dalam]. Tapi saya benar-benar tidak ingin merek ini tentang saya, dan hanya menggunakan kata "dalam" terasa seperti itu.

Saya mengalami semua wahyu ini dan saya tahu bahwa saya ingin merek tersebut menjadi kolektif. Jadi saya merasa kata tinted benar-benar menyatukan kita karena kita semua memiliki warna kulit dan saya ingin menormalkan warna kulit yang lebih dalam sebagai bagian dari cerita yang lebih besar. Saya pikir "warna hidup" seperti mantra: dengan hidup dalam warna, Anda benar-benar hidup dan merangkul warna kulit dan warna dasar Anda; dan bangga dengan identitas dan budaya mereka. 

Pada titik mana Anda memutuskan untuk mulai membuat produk setelah meluncurkan situs komunitas?

Nah, di masa-masa awal platform komunitas, kami melakukan survei dan mengajukan pertanyaan untuk mengenal anggota komunitas dan memahami apa yang ingin mereka lihat dari kami. Salah satu survei yang kami lakukan adalah: "Apa yang paling penting bagi Anda di bidang kecantikan?" Banyak sekali populasi yang menyatakan bahwa masalah kecantikan nomor satu mereka adalah hiperpigmentasi dan lingkaran hitam. Jadi, Anda tahu, video koreksi warna lingkaran hitam saya menjadi viral di tahun 2015 dan kami mengajukan pertanyaan ini di awal tahun 2018; jadi tiga tahun kemudian orang masih menghadapi masalah yang sama. Tiga tahun kemudian, saya berpikir bahwa industri telah memperbaiki arah dan memperbaiki situasi. Mendengar ini dari komunitas orang kulit berwarna yang setia ini membuat saya merasa kami perlu mencari solusi. Memasuki tongkat warnayang diluncurkan pada tahun 2019.

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh LIVE TINTED (@livetinted)

Saya pikir hal paling cerdas yang kami lakukan adalah mengambil pelajaran dari hidup saya sebagai pemberi pengaruh dan bekerja di industri ini dan mengakui bahwa koreksi warna adalah alat yang ramah artis. Kami membuatnya ramah konsumen dengan menjadikannya multistick sehari-hari, tetapi dalam nuansa yang mengeksplorasi koreksi warna. Sangat penting bagi saya untuk menjadi merek yang mendukung inovasi, hanya karena saya sudah lama berkecimpung di industri ini. Saya ingin itu menjadi merek usang yang akan hidup lebih lama dari saya. Jadi kami benar-benar meluangkan waktu untuk membuat produk berkualitas yang dibanggakan komunitas kami. 

Dalam dua tahun, Live Tinted dibeli oleh Ulta - apa artinya bagi Anda menjadi merek Asia Selatan pertama yang dijual di sana?

Itu berarti seluruh dunia, dan masih terasa seperti momen "cubit saya". Saya bangga bisa melakukan ini untuk komunitas Asia Selatan, tapi saya juga berharap saya bukan yang terakhir. Saya harap ini hanyalah permulaan bagi banyak merek lain karena kami perlu menormalkan ini. Bagi saya, ini tentang menormalkan kulit berwarna dan membuat setiap gadis berkulit gelap melihat dirinya dalam karakter. Oleh karena itu, bekerja di toko kosmetik terbesar sepertinya merupakan cara yang tepat untuk melanjutkan misi kami. 

Bagaimana budaya Anda memengaruhi keputusan yang Anda buat terkait Live Tinted?

Itu berperan dalam setiap keputusan yang saya buat, mulai dari perekrutan, penggalangan dana dan keputusan investor, hingga pengembangan produk kami. Saya selalu berusaha menemukan cara untuk memasukkan budaya saya. Saat kami meluncurkan warna berry HueStick yang semarak dan kaya, kami menyebutnya "bebas" karena untuk pertama kalinya, saya merasa bebas memakai warna cerah pada warna kulit saya. Kami merayakannya dengan Holi, festival warna dalam budaya saya. 

Saya tidak pernah ingin hanya menjadi merek produk yang tidak peduli dengan masyarakat. Dengan cara ini Anda akan melihat bahwa setiap detail kecil dari produk kami berasal dari budaya saya. Misalnya, kemasan kami adalah tembaga. Warna ini banyak digunakan tidak hanya di budaya Asia Selatan, tetapi juga di banyak budaya lainnya. Saya sangat menyukai gagasan menyatukan orang-orang dari budaya yang berbeda melalui keindahan. Itu benar-benar tujuan saya dengan merek ini adalah bahwa dalam setiap detail Anda seperti melihat bagian dari mana Anda berasal.

Ceritakan tentang produk terbaru Anda, HueGuard.

Penjaga Warna ini adalah primer SPF mineral dan pelembab yang tidak meninggalkan residu putih pada kulit. Kami membutuhkan waktu yang sangat lama untuk mendapatkan formula ini ke tempatnya. Itu memiliki warna marigold yang indah, karena sejak awal saya tidak ingin kita menciptakan rasa keputihan yang menyebar di kulit kita, karena inilah yang dikatakan kepada kita sepanjang hidup kita dianggap indah. Jadi saya sangat bangga bahkan dengan detail kecil yang dimulai sebagai warna kuku dan kemudian menyatu dengan mulus ke kulit Anda. 

Dia memiliki daftar tunggu 10,000 orang bahkan sebelum kami meluncurkan produk karena kami membuat hype. Kami tahu komunitas kami akan menyukainya karena kami juga menantikannya. Kami telah menunggu merek muncul dengan SPF sehingga kami dapat mengatasi masalah khusus untuk kami. Saya akan memberi tahu Anda, banyak orang mengatakan kepada saya itu tidak akan berhasil - dan itu hanyalah pengingat lain untuk mengikuti intuisi Anda karena mereka salah. 

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh LIVE TINTED (@livetinted)

Menjauh sejenak dari Live Tinted, menurut Anda mengapa industri kecantikan begitu lambat menyesuaikan diri dengan orang kulit berwarna?

Saya tidak berpikir mereka dipaksa. Jadi ketika Anda melihat permintaan datang dari satu bagian bisnis Anda, Anda akan terus menciptakan penawaran untuk permintaan itu. Sungguh ironis, karena bagaimana Anda bisa berharap akan ada permintaan jika Anda tidak memiliki produk yang dibuat untuk audiens tersebut? Jika Anda melihat daya beli orang kulit berwarna, jumlah dolar yang mereka keluarkan mencapai triliunan. Jadi sangat mengecewakan bahwa dia tidak puas, tetapi pada saat yang sama saya berharap untuk apa yang akan terjadi di masa depan. Sangat menyenangkan melihat berapa banyak perubahan yang terjadi dalam lima tahun terakhir. Saya memiliki harapan dan impian (dan saya pikir itu akan menjadi kenyataan) bahwa ada seluruh generasi orang yang bahkan tidak akan melakukan percakapan ini. Ini sangat menarik bagi saya. Jadi saya mencoba untuk fokus pada hal yang positif, tapi sayangnya butuh waktu lama.

Keberhasilan apa yang masih Anda harapkan untuk dilihat di industri ini?

Keanekaragaman harus ada di setiap tingkat bisnis. Itu tidak bisa menjadi sesuatu yang hanya sekali dalam kampanye. Saya pikir semakin banyak merek mendiversifikasi karyawannya, semakin mereka mendiversifikasi pandangan dan cara berpikir mereka setiap hari. Jadi saya pribadi berpikir bahwa kami sangat beruntung memiliki tim yang sangat beragam, dan itu sangat membantu. Maksud saya ini bukan matematika yang tinggi, pekerjakan bakat yang berbeda untuk menciptakan keragaman dalam merek Anda. Saya berharap lebih banyak merek menyadari kekuatan ini di masa depan.

Saran apa yang akan Anda berikan kepada mereka yang ingin membuat merek mereka sendiri?

Ada pengusaha yang menemukan celah di pasar, tetapi tidak semuanya menemukan celah tersebut melalui pengalaman mereka sendiri. Menemukan ruang putih, yang juga terhubung dengan saya secara pribadi, telah membantu saya melewati hari-hari sulit dalam berwirausaha karena saya memahami bahwa merek ini lebih besar dari diri saya sendiri. Ketika Anda seorang pengusaha, itu adalah roller coaster - Anda dapat memiliki minimum pada hari yang sama dengan maksimum Anda. Jika Anda membuat merek berdasarkan misi pribadi dan ada tujuan di baliknya, Anda akan bangun setiap hari dengan kagum pada pekerjaan Anda. 

Terakhir, apa tren kecantikan favorit Anda saat ini?

Orang yang menerima hal-hal yang dulu kita anggap kekurangan. Misalnya, meskipun kami memiliki HueStick pengoreksi warna, ada banyak hari ketika saya mengguncang lingkaran hitam saya. Saya pikir semakin banyak kita melihat orang melakukan ini, semakin mereka merasa percaya diri dan nyaman dengan diri mereka sendiri. Saya sangat senang hari ini kecantikan juga diperlakukan sesuai dengan prinsip “lebih sedikit lebih baik”. 

Lainnya: